З метою посилення позитивного іміджу України як незалежної держави зі стародавньою та автентичною культурою за кордоном та згуртувати громадян навколо збереження культурної спадщини всередині країни, Український центр культурних досліджень запровадив інформаційну кампанію «Етніка: українські народні художні промисли».
Було створено чотири відеоролики під назвами «Етніка: Решетилівська вишивка білим по білому», «Етніка: косівська мальована кераміка», «Етніка: гутництво» та «Етніка: писанкарство».